Hogyan alkalmazzuk a marketing 4P elméletet csúcskategóriás csomagolódobozokra?

1.Termék
A csomagolódoboz tervezésének előfeltétele, hogy tudja, mi a terméke? És milyen speciális igényei vannak az Ön termékének a csomagolással kapcsolatban? A termék típusától függően az igények eltérőek lehetnek. Például: törékeny porcelán és drága ékszerek esetében a csomagolódoboz testreszabásakor különös figyelmet kell fordítani a csomagolódoboz védelmére. Ami az élelmiszer-csomagoló dobozokat illeti, mérlegelni kell, hogy biztonságos és higiénikus-e a gyártás során, és hogy a csomagolódoboznak van-e levegőelzáró funkciója.

 

2.Ár
A doboz költségének meghatározásakor figyelembe kell vennünk a termék eladási árát. A vásárlók a csomagolódobozon keresztül érzékelhetik a termék értékét. A magas árú csúcskategóriás termékeknél, ha a csomagolódoboz túl olcsón készül, az csökkenti a termék vásárló által érzékelt értékét, így a termék nem elég magas színvonalú. Ellenkezőleg, ha az olcsó termékek csomagolódobozát túlságosan igényesre szabják, a potenciális vásárlók azt gondolják majd, hogy a márka minden energiáját a termékfejlesztésre fordította a csomagolódobozra, másodsorban pedig viselnie kell a magas árú végén csomagoló dobozok.

3. Hely
Termékeit elsősorban fizikai üzletekben vagy online árusítják? A termékmarketing fókusza a különböző értékesítési csatornákon eltérő lesz. Fizikai üzletben történő vásárláskor a vásárlók elsősorban a csomagolódoboz külső vonzerején keresztül figyelnek a termékre, másodsorban a csomagolódobozban található termékinformációkon keresztül választják ki a megfelelő terméket. Az internetes áruházakban forgalmazott termékeknél kiemelt figyelmet kell fordítani a csomagolódoboz védőteljesítményére, hogy elkerüljük a nem megfelelő csomagolásból adódó sérüléseket a szállítás során.

4. Promóció

A promóciós termékeknél a termékkedvezményeket egyértelműen fel kell tüntetni a csomagolódobozban, hogy promóciós tevékenységekkel növelhető legyen a vásárlók vásárlási kedve. Ha a terméket több termék kombinációjaként reklámozzuk, akkor a csomagolódobozt az igényeknek megfelelően béléssel tudjuk ellátni, így a termékek szépen elrendezhetők, és a termékek ütközéséből adódó sérülések elkerülhetők.

A marketing 4P elmélete nem csak termék- és márkapromócióra használható, hanem a csúcskategóriás csomagolódobozok testreszabására is alkalmazható. A termékigény kielégítése alapján a márkaoldal a csomagolódobozon keresztül is forgalmazhatja a terméket.